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“手机中的战斗机”,传音手机是如何称霸非洲的?

来源:摩天之星 作者:摩天之星 日期:2019-04-29 12:00:00

近来,随着非洲各国开辟多种渠道,大力发展信息通讯、生产制造、商贸物流等多种经济。拥有巨大“人口红利”的非洲引无数民营企业尽折腰。其中,要说这几年在非洲做得好的民营企业,其中之一非传音(Transsion)莫属。

 

 

说到传音手机,大部分人些许都觉得陌生。

2006年,传音控股成立于香港,是一家专业从事移动通信产品研发、生产、销售的高新技术企业。然而,就是这样一个连我们中国人自己都不太熟悉的品牌,在非洲占据近40%的市场份额。

不但将所有国产手机甩在身后,与苹果和三星相比也毫不逊色,并曾多次蝉联非洲大陆手机销量榜第一,成为显而易见的“隐形冠军”。

不难发现,传音能取得当今战果,与其创立之初的战略眼光:避开竞争激烈的中国市场,选定非洲作为唯一目标市场“脱不了干系”。

 

“我们刚成立的时候,在全球的手机市场中,中国、印度分别都是10亿人口的市场,非洲如果作为一个整体来看,也是一个10亿人口的市场,这些新兴市场的空间都很大。”传音控股副总裁Arif Chowdhury如是说。

 

据相关数据显示,在2005年,手机在非洲的普及率仅为6%,到了2008年,数字稍微有所改善,提升到了30%,但这但和同期普及率已经高达40%的印度、中国相比,仍有较大差距。市场供不应求,于传音而言便是良机。

 

2008年,传音大举进军非洲,基于非洲电信行业中,不同运营商之间相互通话的费用很高,用户倾向于办理多张SIM卡。传音借势推出第一款产品——双卡双待手机。

 

一经入市,便凭借实用性、新鲜感、契合度成功俘获一大批非洲消费者的“芳心”。

自此,尝到甜头的传音手机便一发不可收拾地推出更多“因地制宜”的商品。

 

而其中推出的一款Camon系列手机,因能在暗光环境中识别出深肤色用户的脸庞,而博得非洲人民的喜爱。除此之外,四卡耳机、头戴式音乐手机,这些在当下环境看来有点不合时宜的“奇葩”产品,因瞄准非洲人民的痛点,在非洲稳居一方高地。

 

另外还有四卡手机,以及随机赠送头戴式大耳机的音乐手机等。这些在我们看来觉得有点不可思议的“奇葩”产品,却深深地击中了非洲人民的痛点,经过多年的发展,传音手机现已成为国际新兴手机市场的中坚力量,全球主要手机供应商之一。

 

目前,针对非洲市场的不同用户群体,传音已经有三个细分手机品牌:TECNO、itel和Infinix。

 

不难发现,近年来,随着非洲大陆一体化建设不断深入,国家联合自强的意志的增强,非洲经济群体式增长已初现端倪。

 

凭借着巨大的资源优势、持续不断的基础设施投入、人口和市场潜力的逐步释放,非洲经济发展进入“快车道”。非洲作为我国建设“一带一路”的重要方向和落脚点,中国企业借势出海虽是大势所趋,但依然任重道远。

 

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